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文化園地

攝影在企業宣傳中的作用

發布時間：2018-04-28

　　攝影愛好者在創作作品的同時，也深入宣傳了公司的文化理念，傳播了企業文化的核心思想。近幾年來，公司組織了各種類別的攝影比賽，用逼真的圖像生動地反映了公司生產生活中的各個方面，充分彰顯出公司的自身形象、管理方式和綜合實力。攝影的真諦是讓瞬間變成永恒，從拍攝的對象、取景、各種鏡頭都可以完美地演繹出攝影者的創作意圖以及反映企業的精神文化與物質文化的內涵。

一、攝影藝術對提升企業精神的意義
　　企業精神就是企業的靈魂，是企業持續發展中的強大動力，凝聚企業員工，提升團隊精神，培育積極向上的企業精神是企業文化建設的重心任務。而攝影藝術創作活動則是完成這一中心任務的有效手段之一。
　　加強企業文化建設，培育企業精神，正是要引導企業員工樹立高尚的精神追求和道德責任，那么，攝影藝術創作發掘和反映企業精神的有機環節，是宣傳企業精神的有效手段。企業在建設企業文化的過程中，只有充分的發揮視覺語言作用——攝影藝術，使廣大員工真實通過回首歷史、看前程、思未來，進而熱愛企業，忠誠企業，發掘和創造身邊人與事的美。增強隊伍的凝聚力，在美中熏陶、在美中心靈得到凈化、情操得到升華，憧憬得到提高，藝術素質得以健康培植，綜合素質得以自覺自愿的健康發展和提升。從而攝影藝術在企業文化建設中充分起到“檔案員”“記錄員”“宣傳員”和企業靈魂的塑造作用。

二、攝影是企業強化對外宣傳的重要手段

企業宣傳是面向社會大眾的公開傳播，樹立良好的企業形象，強化企業的對外宣傳，已成為當代企業不可或缺的重要手段。如企業日常開展的文體活動、技術技能比武、扶貧濟困方面的新聞，如單純用文字報道，并不能表達的生動形象。但若能有一組鮮活的圖片相配，宣傳效果自然更好。由于照片的直觀性，它較之文字表述等形式，因其真實性而擁有更強的沖擊力。而且，影像成為圖片后，隱藏在圖片背后的信息隨著人們的讀圖行為而得到釋放，不同審美情趣的讀者面對同一幅圖片會有不同的領悟。圖片留給人們豐富廣闊的想象空間。隨著讀圖時代的帶來，企業在對外宣傳時，圖文并茂不但使新聞的說服力大為增強，同時也提高了稿件的采用率。

作為現代企業，沒有直觀、視覺形象的宣傳是不可想象的。在企業發展進程中，攝影藝術創作活動成為員工活動的重要部分，攝影藝術成為企業文化體系中的一個重要部分。
　　其次，攝影藝術是企業文化的一面窗口。這個窗口既是載體又是媒介，承載著企業文化的精髓和內核，向外界有效地展示，是以視覺語言的形式讓人直觀認知，而且圖片是不受語言限制，它沒有國界，容易溝通。這個作用是其他形式難以達到的。
　　再次，攝影藝術是企業文化建設狀況的一張名片。直觀的表達展現，介紹企業發展狀況、是最有效的表現形式，隨著互聯網的普及以及快餐文化的滲透，被稱為是“讀圖時代”的21世紀，人們了解企業最能接受的方式不是閱讀冗長的文字介紹和說明，而是大量圖片給人的視覺沖擊。

藝術是以人類的情感和想象為特征來把握和反映世界的一種特殊方式，即通過創造活動再現現實和表現情感與理想。它是人們現實生活和精神世界的形象反映，不僅滿足人們多方面的審美需要，而且在人們的精神領域起著潛移默化的作用。攝影作品是藝術的一種表現形式，在美育熏陶中有著及其重要的作用。由于企業具有廣闊的空間，既有員工的生活環境，也有企業的管理環境。豐富的資源環境為企業攝影工作提供了一個良好的氛圍，也創造出一種適于攝影生長的環境。各種藝術形式和傳播手段的充分運用，為廣大員工提供了廣闊的審美空間。再次要發揮好橋梁溝通的作用。企業文化的魂魄是人本管理，這是大家都有的共識。但如何理解與解釋人本管理，這既需要對企業文化的時代性把握，又需要個性化的眼光，因為這是對于學習求知的個性化的時代理解。

三、攝影再現了公司發展、文化歷程

攝影是科學和藝術的結合，是人類按照美的規律創造世界，同時也按照美的規律創造自身的實踐活動。攝影從它誕生的那一刻起，便改變了人類觀察世界的方式，給人類帶來了一個全新的視界。對企業而言，攝影作品是員工在創造性的實踐中生產出來的精神產品，是員工生產生活的一個重要組成部分。它反映了社會現實生活，是記錄企業和員工生活的一種形象化手段，是員工表達思想感情的一種方式。攝影以形象的真實、直觀和可視的特點，成為員工在加強聯系、交流思想和傳播信息中的一種共同語言，成為員工都可以讀懂的特殊文字。攝影再現了公司的文化歷程。它記錄了歷史文化的軌跡，還將記錄公司的發展歷程。

攝影在企業文化建設中發揮著特殊的功能和作用。攝影發展到今天是人類集體智慧的結晶。它對我們去正確的認識和改造世界有很大的指導意義，我們要充分認識攝影在企業文化建設中的作用，明白攝影已成為企業文化建設的主要載體和手段之一，通過探究攝影在企業文化建設中的功能及作用，可以進一步提高對攝影工作的理性認識，使企業文化建設朝著健康、清新和高雅的方向發展。

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